一、“羊了个羊”网络营销策略分析
引言
*近，有一款游戏火爆了各大网络媒体和平台，那就是以离谱著称的“羊了个羊”，羊了个羊于2022年9月13日上线，上线当天就引发了较大的关注度，目前热度还在持续上升，15日百度搜索指数为798947,14日微*微指数达到3812122，一度超过节假日热词“中秋”的搜索量。截止9月16日前，“羊了个羊”相关话题播放次数达27.3亿。“羊了个羊”微*话题阅读累计26.1亿，原创人数14.6万。小红书上搜索“羊了个羊”有412万多篇笔记。一款看似简单的游戏，却几乎让**网友为之着迷，几天功夫火遍全网，这款游戏究竟有着怎样的魔力？下面本文将从网络营销的角度分析这款“离谱”的游戏。
一、产品介绍：
“羊了个羊”是一款以小程序为载体的消消乐类型的休闲益智小游戏，于2022年9月13日上线，游戏操作简单、风格魔*。它不同于传统的小游戏每一关卡固定，它每天只有两个关卡，其中**关卡为教程关卡，第二关卡难度骤升，通关率仅为0.1%，且每天更新。第二关通关后的玩家会被根据通关市场计算入所在省份的名次，除此之外，游戏商还会根据玩家的通关市场在玩家的朋友圈进行排名，由此来达到吸引玩家持续使用的目的。在心理学上可以用**机效应和羊群效应和解释这种现象，**机效应是指你对于一件东西所投入的越多越是不忍心放弃的一种心理行为，羊群效应指人们都有从众的心理，容易跟随大多数人的看法进行决策；在互联网信息时代，这两种效应便被放大了很多倍，“羊了个羊”就是抓住了消费者的这两种心理，让消费者对这款游戏欲罢不能，从而通过与观看广告等方式获得利益。那么谁是**在这羊群背后的狼呢？根据企查查报告显示，“羊了个羊”的开发公司为北京简游科技有限公司，同时**的还有A股有着游戏中的“茅台”之称的吉比特旗下的子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司。据了解9月14日，“羊了个羊”的单日收入超过468万，累计收入超过2564万。据了解，目前此公司正在开发此款游戏的APP。
二、网络营销要素分析：
1、信息源分析：
信息源状态与属*：游戏代码、游戏视频及文案。
信息发布者：北京简游科技有限公司
信息发布渠道：小游戏、抖音小游戏，以小游戏为主要战场。
2、传播渠道分析：
①小程序：用户在玩游戏的同时可以使用一些辅助道具，这些道具的获得方式有两种，**种是观看广告，第二种是分享给好友或者群聊。第二种获得道具的方法就是这种游戏的主要传播渠道，也是这种游戏在朋友圈爆火的重要原因。
②微*：“羊了个羊”拥有自己的微*账号。目前已经有13.1万的粉丝，其超话已经有7544篇帖子，是此游戏除了小程序之外的第二大传播战场，主要是发布一些**公告及活动。此外，此游戏的和微*还可以互通，可以通过游戏内公告转到**微*。
③抖音等其他自媒体平台：抖音等其他自媒体对于羊了个羊的主要作用就是宣传，通过各种*主的教程、吐槽等帖子持续增加此游戏的热度。
3、用户交互渠道：
①小程序：此游戏通过收集用户的地理位置信息、朋友圈联系人信息、游戏时长及频率等信息，将用户以省份为单位置于**，将用户以个人为单位置于朋友圈，以这两种维度进行排名，由此激发玩家的比较**，获得持续使用的动力。小程序主要是游戏商收集游戏数据的渠道。
②微*：此游戏通过微*与玩家进行互动，主要是发布一些**的通告及活动，用户也在微*中发布帖子向**提出需求，也有玩家自行组成的游戏群聊，已经形成了一个游戏社群。微*是游戏商与玩家信息交互的主要平台。
③抖音及其他自媒体平台：抖音及其他自媒体平台主要是用户与用户之间交互的平台。
4、技术支持
技术支持是此游戏网络营销中*薄弱的环节，由于该游戏的火热程度超过了开发者的想象，导致游戏服务器在两天内崩了四次，游戏开发的工程师也只有三位，为了尽快解决服务器的问题，9月14日，“羊了个羊”**还在微*****。彼时，“羊了个羊”*微发*称，“急招后端服务器开发”，并表示推荐入职的奖励5000元，自荐入职的奖金5000元。
三、问题及解决方法
1、技术上的支持一直是小游戏类的痛点，小游戏**较少，对于有技术方面的投入少，就导致很多小游戏在用户使用的途中出现很多问题，影响用户体验。羊了个羊影响力壮大后*需要做得事情就是提高技术上的支持，*好能自己开发服务器，将用户转移到APP中去，提高用户接纳量
2、游戏的难度高是这个游戏的一大特点之一，也是此游戏能够短时间制胜的关键原因，但是随着参与人数的变多和游戏时间的变长，大家逐渐退出这款游戏，原因是因为游戏难度过高，只有0.1%的人能够通过，使用户没有游戏体验。可以适当降低游戏难度或者**发布游戏教程，帮助玩家拾起信心，增加使用的次数。
3、游戏商交互行为过少，在调差中发现，游戏**在微*中大部分都只是发布公告和活动，没有与玩家进行交流互动，这样就很难获取到用户的真实想法和信息。建议游戏**提高用户交互的频率，可以通过**的方式提供教程并且收集用户的反馈对游戏进行优化。
二、羊了个羊游戏规则图解
羊了个羊游戏规则图解如下：
1、游戏过程中需要注意好槽位，不能出现3个不一样的，否则有很大的可能*这句就失败了。
2、在上方卡牌的时候需要注意一下下层的卡牌，如果是错了或实在过不去的时候可以使用道具。
3、游戏通过过程中只有一次复活的机会，加上三个道具，所以我们在游戏过程中尽量不要将下方的位置占满，以此来避免游戏的失败。
羊了个羊玩法技巧：
首先把牌分为4个区域，上面为主牌区，中间是副牌区，两边则是辅助牌，我们要优先消除主牌区，因为他下面对叠的层数非常的多，有三张卡片可以消除的时候，我们要按照从上往下的顺序优先消除，如果没有合适的则可以使用两边再辅助补充。
特别是上方呈口字行的时候，有很多人误以为没有几层了，实际上还有七八层，这个时候可以优先使用副牌，配合两边的辅助牌，来全力消除主牌，这样就能快速通关啦。
在羊了个羊游戏中每天只能挑战一次，除非你用看广告的方法去获得体力，挑战的机会是很少的，所以需要把握住机会。在游戏中不断的进行消除，使用手指物品，不让下方的位置占满。
三、如何看待小游戏《羊了个羊》第二关难度
《羊了个羊》第二关难度系数max，对此我的看法：我们只是韭菜啦，不要继续沉溺啦。
一、《羊了个羊》第二关难度
**关的《羊了个羊》就是1+1的水平，那么第二关就是考研考公的水准，还是热门学校热门专业、热门岗位的激烈竞争，尤其是加入地域竞争的因素，挑动大家的好胜心。
有数学专业的人专门计算过《羊了个羊》第二关的通过率，发现十万局游戏里面只可以通过一次，和每天**不到200人的通关率匹配，就这你还打算玩吗？
二、《羊了个羊》游戏模式
《羊了个羊》完全就是为了盈利而创作的游戏，如同前几年的旅行青蛙以及合成大西瓜，突如其来的铺天盖地的宣传，让人点进去并且为了好胜心而不断游戏。
加上拼多多式的宣传，让自己的亲朋好友加入其中。简单的合成游戏加上地域+智商PK，总是会让人上*的，尤其是不止你一个人在玩，这可就是证明运气和智商的好时机。
三、《羊了个羊》游戏创作者得到的
据传《羊了个羊》游戏创作者被拍到全款提了两套房，也有网传《羊了个羊》游戏创作者在小程序两天*到的流量——两千多万，无论真假，我们可以肯定的是，他肯定*了很多。
毕竟我们看了多少广告，有些网友都沉浸在广告的美好之中，甚至按照广告的提示去新游戏玩乐，或者被推荐的**吸引，想看后续了，这么大的流量和广告投放，*头不小。
四、我们对《羊了个羊》的态度
1、不要花时间看广告
很奇怪，我们花钱买会员就是为了跳过广告，《羊了个羊》一个不能*到钱，也没有多少奖励的游戏，网友却愿意耐心玩多次并看广告，这也许就是《羊了个羊》（或者广告）的魅力。
2、拒绝三无游戏
《羊了个羊》明明抄袭并且纯粹就是为了*用户的视频广告钱，且其中皮肤形象还**玩梗，五*俱全的三五产品，我们不要被流量裹挟，不能被当作韭菜割。
3、学会克制——韭菜的修养
重蹈覆辙就是形容当代网友的，明明合成大西瓜和旅行西瓜的前车之鉴就那么近，以及对拼多多总是厌恶吧，为什么还愿意花时间和人际关系转发和玩游戏呢？
总结：《羊了个羊》第二关的难度系数如此之高，纯粹就是为了*钱，我们不必沉溺其中，且现在难度下降了，这也从侧面应证了，毕竟现在热度下降了，就把难度下调了。
玩游戏要克制自己的精力，不要被从众心理裹挟，当然只是适当**也是不错的。
四、羊了个羊游戏规则
羊了个羊游戏规则如下：
1、羊了个羊的规则是，玩家屏幕中间亮起的小方块，并将其移动到下面的长网格中。如果有三个相同的图案，就会被淘汰。如果格子被填满，游戏就会失败。
2、需要注意的是，玩家移动方块时，只能移动被照亮的方块，也就是*上面的方块。下面的方块必须在移除上面的方块后变亮，才能移动。
3、在游戏中，每个游戏也可以使用辅助道具帮助通关，但是道具的使用次数是有限制的，大家要注意。
羊了个羊游戏攻略：
1、羊了个羊游戏是没有规律可循的，每次重开都是不一样。
2、羊了个羊游戏会根据大家消除的方块来不断变化的，所以每走一步都是不一样的，就算重开了也很难跟上次一模一样。
3、因此大家在玩羊了个羊游戏的时候注意两层之间的方块不要数量相差太多，*好一层一层的消除。
4、槽位前面四个千万不能完全不一样，不然后面3个很难找到一样的，特别越往后面越难，很容易槽位填满，通关失败。
5、第二关是非常难过的，实在不行可以看广告，获得道具，撤回等。